6月18日晚24點
，“618”購物節收官。在今年的“618”購物節全周期內，服飾品類銷售增長強勁，男女裝、內衣、鞋靴、童裝童鞋等品類均取得了顯著的銷售增長，不僅凸顯出消費者對於時尚潮流和品質生活的追求，還折射出當前服裝消費的新趨勢。

今年“618”，各大電商平台加大在讓利促銷方麵的投入。麥肯錫中國此前發布的《2024中國消費趨勢調研報告》認為，2024年中國消費者選擇商品呈現“小而美”“少而精”的趨勢。

京東電商平台漢服品類成交額同比增長超過5倍
，潮流設計師品類同比增長超過3倍。

隨著年輕人對美、舒適和個性表達的需求不斷增長
，天貓電商平台“小而美”的品類增長顯著。

此外
，“618”適逢畢業季
，不少畢業生選擇購買雲肩、簪花帽等國風單品用來搭配自己的畢業學士服，讓簪花學士帽、漢服雲肩成為漢服圈頂流單品。

在天貓平台的“億元俱樂部”品牌中
，國貨占比超六成。“618”購物節開啟以來，淘寶電商平台國風穿搭類服飾銷量增長顯著。

商(shang)務(wu)部(bu)流(liu)通(tong)產(chan)業(ye)促(cu)進(jin)中(zhong)心(xin)現(xian)代(dai)服(fu)務(wu)業(ye)處(chu)處(chu)長(chang)陳(chen)麗(li)芬(fen)表(biao)示(shi)，近(jin)幾(ji)年(nian)，國(guo)貨(huo)提(ti)質(zhi)創(chuang)新(xin)

，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)國(guo)貨(huo)的(de)認(ren)知(zhi)度(du)和(he)信(xin)任(ren)度(du)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)

，加(jia)之(zhi)對(dui)本(ben)土(tu)文(wen)化(hua)的(de)情(qing)感(gan)共(gong)鳴(ming)，消(xiao)費(fei)“本土化”將成為新趨勢。

與前幾年不同的是，今年淘寶、京東等平台紛紛取消了預售。這意味著
，參與大促的消費者在購買心儀商品時可以“即買即得”
，無需再等到預售期結束。取消預售給消費者帶來了更便捷、更快速的消費體驗，但由此產生的經營壓力也傳遞給了服裝商家。

網(wang)經(jing)社(she)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)研(yan)究(jiu)中(zhong)心(xin)主(zhu)任(ren)曹(cao)磊(lei)表(biao)示(shi)，電(dian)商(shang)大(da)促(cu)期(qi)間(jian)，平(ping)台(tai)往(wang)往(wang)要(yao)求(qiu)商(shang)家(jia)提(ti)供(gong)更(geng)多(duo)服(fu)務(wu)以(yi)吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)，這(zhe)在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)壓(ya)縮(suo)了(le)商(shang)家(jia)的(de)利(li)潤(run)空(kong)間(jian)
，甚(shen)至(zhi)出(chu)現(xian)虧(kui)損(sun)的(de)情(qing)況(kuang)。部(bu)分(fen)商(shang)家(jia)選(xuan)擇(ze)不(bu)參(can)與(yu)大(da)促(cu)活(huo)動(dong)，在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)表(biao)明(ming)了(le)他(ta)們(men)不(bu)再(zai)願(yuan)意(yi)為(wei)了(le)短(duan)期(qi)銷(xiao)量(liang)而(er)犧(xi)牲(sheng)長(chang)期(qi)利(li)益(yi)。

給服裝商家帶來經營壓力的還有退貨運費險。今年“618”電商大促期間

，一些電商平台強製要求商家開通運費險
，這也在一定程度上增加了服裝商家的運營成本。

此外

，“僅退款”“七天無理由退貨”等規則雖然提升了消費者的購物體驗，但也在一定程度上給規範經營的品牌服裝商家帶來了不少困擾。

曹(cao)磊(lei)表(biao)示(shi)

，平(ping)台(tai)和(he)商(shang)家(jia)是(shi)電(dian)商(shang)生(sheng)態(tai)中(zhong)的(de)兩(liang)個(ge)重(zhong)要(yao)角(jiao)色(se)
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、透明、可持續發展的合作環境。