當睡眠問題成為“時代病”，越來越多的消費者願意為“睡個好覺”買單。
艾媒谘詢數據顯示，2023年我國睡眠經濟市場規模達4955.8億元，同比增長8.6%。隨著睡眠產品的市場滲透率不斷提高，我國睡眠經濟市場規模將保持增長趨勢，預計2027年市場規模達6586.8億元。
作為睡眠經濟的重要成員之一，床品也迎來新的風口期。在山東濱州近日舉行的2024年中國家紡協會床品年會上，中國家用紡織品行業協會睡眠產業專家劉克寶指出，家紡企業應從“好家紡”向“好睡眠”拓展，通過睡眠產業協同創新機製，實現協同共創、增長共贏。
睡眠經濟加速崛起
睡眠經濟讓床上用品“躺”出一片藍海。在剛剛過去的“618”電商大促中，床品展現出強大的實力。
據亞朵星球發布的2024年“618”大促業績數據顯示，在今年大促期間，線上全渠道GMV（商品交易總額）達3.7億元，其中深睡體驗類產品GMV同比增長230%，被子新品的GMV更是同比暴增了15倍；亞朵星球湧現出多款“人氣深睡單品”，其中深睡夏涼被累計售出17萬條，枕頭累計售出超過100萬個。
“床墊第一股”喜臨門也交出了出色的成績單。5月31日晚至6月3日，“618開門紅”期間，喜臨門全網銷售額突破4.3億元，同比增長79%。活動開始前3小時，喜臨門在天貓、京東、蘇寧、抖音平台的總銷售額已超過去年開門紅全周期，線上主打產品“白騎士”至6月15日仍穩居床墊熱賣榜首位。
富安娜以“夏日入侵，好夢上新”為主題，打造了一場全民睡眠節。品牌在快手平台創下超1400萬元的銷售額，其中單日自播銷售創下新高，突破了曆史峰值；品牌自播GMV環比增長超過1500%。
如今，隨意打開一個購物平台，“超柔床單”“助眠枕頭”“0壓深睡”……各式床品名目繁多。在小紅書上搜“床品”，有多達223萬篇筆記，無數網友貼出圖文分享自己的“助眠床品選購”經驗；在微博“助眠”的話題下，不斷有用戶發布自己購買到的床上助眠好物……
根據平台的反饋和消費者的描述，如今市場對床品的需求，已經不再局限於“能睡就好”，床品外觀還要對胃口，品質要上乘，功能上更要滿足個性化需求。
“家紡企業要創新發展，首先就要充分研究和了解消費者。”劉克寶建議，家紡企業要結合當下的發展形勢，聚焦差異化，在睡眠領域不斷拓展創新。
企業深挖消費需求
劉克寶的話引起諸多家紡從業者的共鳴。“無論是做品牌還是做產品，都要深挖消費的底層邏輯。企業做睡眠產品，要真正幫助消費者解決他們在睡眠環境中存在的問題。” 羅萊生活科技股份有限公司事業部品牌市場總監錢知節說。
上海水星家用紡織品股份有限公司（以下簡稱“水星家紡”）技術中心總監沈守兵也指出，睡眠經濟市場潛力巨大，需求廣闊，這意味著家紡企業要有更多的創新產品滿足消費缺口。“這對企業既是機遇，也是挑戰，要求家紡企業能在消費者動態的需求變化中精準洞察真實需求。”
為了幫助家紡企業更好地開拓市場，中國家用紡織品行業協會今年與中國睡眠研究會聯合京東消費及產業發展研究院，共同發布《2024助眠力洞察報告》（以下簡稱“報告”）。
報告指出，消費者在選用床品改善睡眠時，對床品的高附加功能關注增多，柔軟親膚、透氣性好、抗菌防蟎是核心訴求。數據顯示，2023年抗菌被套成交額同比增長70%，防蟎四件套成交額同比增長39%。同時，消費者更加關注睡眠產品麵料的舒適度，比如純棉、蠶絲、棉麻等麵料較受青睞，牛奶絨、珊瑚絨等具有舒適特性的麵料也較受歡迎。
錢知節對此感受頗深。“2023年我們做了一款羽絨被，該款產品通過研究幾百名消費者在8小時睡眠中的肢體動作，對羽絨被進行改進。經試用，改進後的產品可以使消費者的睡眠質量變得更高。”他表示，該產品一經推出，僅用了3個月的時間銷售額就破億元。
此外，值得注意的是，科技之風也不斷滲透到床品市場中，智能睡眠產品愈加受到消費者青睞。報告顯示，63.7%的消費者願意嚐試智能睡眠產品，認為堅持使用能夠帶來效果；25.4%的消費者已經在使用智能助眠產品。京東線上銷售數據也驗證了這一趨勢，2023年智能止鼾枕成交額同比增長超10倍，智能電動床、智能床墊成交額同比分別增長125%、82%。
“當dang前qian沿yan科ke技ji和he大da數shu據ju模mo型xing襲xi來lai，家jia紡fang企qi業ye要yao做zuo的de就jiu是shi進jin一yi步bu加jia強qiang創chuang新xin。水shui星xing家jia紡fang希xi望wang將jiang最zui好hao的de材cai料liao和he技ji術shu轉zhuan化hua成cheng有you利li於yu睡shui眠mian的de產chan品pin，包bao括kuo電dian子zi信xin息xi技ji術shu、AI（人工智能）、大數據等。這就需要跨界合作，才能幫助企業進行基礎性研究，生產出‘叫好又叫座’的睡眠產品。”沈守兵對此有感而發。
智能寢具風頭正勁
報告預測，智能化和綠色環保將成為睡眠產業的主要趨勢。家紡產品更加注重智能控製、能源效率，以創造更便捷、更環保的生活空間。
近年來，水星家紡多次聯合小米有品推出智能化產品。“我(wo)們(men)推(tui)出(chu)過(guo)一(yi)款(kuan)石(shi)墨(mo)烯(xi)智(zhi)能(neng)發(fa)熱(re)床(chuang)墊(dian)。該(gai)產(chan)品(pin)一(yi)共(gong)有(you)五(wu)層(ceng)材(cai)質(zhi)分(fen)層(ceng)設(she)計(ji)，正(zheng)反(fan)麵(mian)采(cai)用(yong)了(le)三(san)明(ming)治(zhi)透(tou)氣(qi)性(xing)材(cai)料(liao)，中(zhong)間(jian)采(cai)用(yong)了(le)舒(shu)柔(rou)纖(xian)維(wei)層(ceng)，最(zui)中(zhong)間(jian)則(ze)采(cai)用(yong)了(le)石(shi)墨(mo)烯(xi)纖(xian)維(wei)發(fa)熱(re)層(ceng)。” 沈守兵介紹。
該款床墊有五檔溫度調控，可以精準到32°C、36°C、44°C、50°C和60°C。由於石墨烯纖維具有極高的導熱和導電性能，該產品十分省電。“消費者就算是用上一整個冬天，電費也不過是半杯奶茶的錢。” 沈守兵說。
在智能創新上，喜臨門同樣走在前列。截至2024年一季度，喜臨門獲得國內授權專利總計1212項，其中授權發明專利為41項，授權實用新型專利為448項，授權外觀設計專利為723項；國際授權專利30項。超過千項的認證涵蓋了睡姿智適應、AI睡眠數據技術等領域。
今年4月，喜臨門發布全新智慧睡眠生態品牌——AISE寶褓。據了解，AISE寶褓搭載全球發明專利觸點式空氣彈簧按摩矩陣，通過智能程序操控實現三段式漸進助眠律動，內置深睡、閱讀、觀影、冥想、拉伸等多種場景調控模式，幫助用戶獲得深度睡眠。
中國家用紡織品行業協會會長朱曉紅指出，伴隨著大健康、綠色轉型、人工智能等機遇的到來，床品領域將會催生出不同的業態、不同的生產方式、不同的消費方式。企業應圍繞健康睡眠、舒適睡眠、智慧睡眠開發新產品，讓產業迸發出旺盛的生命力和強勁的發展勢頭。
